恒盈策略 “春晚效应”持续！分会场城市搜索热度翻番，初一乘飞机出游客流达最高峰

今天是大年初一，全国各地的年味儿已经到达顶点。去哪儿平台上，“灯会”搜索量猛增四成。一家人整整齐齐逛景区，节日期间，亲子游仍为各大景区主流，预订占比超五成。跟着春晚去旅行，今年春晚四大分会场黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥和四川宜宾，在去哪儿平台搜索热度翻番，合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍。

值得一提的是，去哪儿旅行数据显示，大多数热门航线价格较节前高峰已经“腰斩”。如北京到海口，2月14日假期前一天机票价格1999元，而2月17日（大年初一）仅为792元。低价拉动出游人群激增，初一乘飞机出发客流达节中最高峰。

今年春晚在北京主会场之外，设置了四大分会场，分别是黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥和四川宜宾。哈尔滨冰雪奇观，义乌商贸活力，合肥科创魅力，宜宾长江温情，通过节目展现了各自的多彩风情与文化魅力。

这四个城市旅游热度也一路走高。平台上，合肥热门商圈酒店预订量同比增长超一倍，宜宾增长超五成。哈尔滨和义乌则吸引了更多外国客人前往。去哪儿平台上，哈尔滨跻身今年春节最受欢迎的入境游城市TOP10，义乌则凭借131%的预订增速跻身入境游热度蹿升榜。

新春灯会也成为今年春节的流量密码。平台“灯会”“新春灯会”等关键词的搜索量同比增长四成。从自贡“天下第一灯”的美轮美奂，到豫园《山海奇豫》主题的奇幻沉浸，再到西安城墙上的盛唐光影，灯会正凭借文化深度与视觉奇观，吸引游客跨城奔赴。如今，灯会与城市夜经济结合，联动非遗市集、国潮演艺等，打造沉浸式春节新体验。

此外，今年春节文化景区热度高，“博物馆里过大年”已演变为一种备受追捧的新民俗。三星堆博物馆、河南博物院热度同比增长6.3倍。同时，融合传统年味活动与中式美学的景区如洛阳老君山、台儿庄古城等预订增幅居前。

景区方面，今年春节期间，亲子游仍为景区主流，预订占比超五成。北京环球影城度假区、上海迪士尼度假区等亲子乐园领衔平台TOP10热门景区。

今年春节，外国客人也“扎堆”来过中国年。去哪儿数据显示，截至2月17日，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成。与往年不同，今年外国游客来中国不满足只游玩一个城市，而是首站选择北京、上海、广州等大城市，然后向内延伸，探索更多中国城市。

去哪儿平台上，外国旅客预订的国内航线机票覆盖了102个城市，比去年新增了腾冲、汉中、阿勒泰、日照等10个目的地。从客源地看，来中国过年游客最多的客源地排名为：韩国、越南、新加坡、美国、澳大利亚、印度尼西亚、俄罗斯、加拿大和马来西亚。

具有丰富年味儿民俗体验的目的地受到外国客人欢迎。去大同看一场地道的社火表演，到雪域高原拉萨感受藏历新年，去湛江看一场传统的歌舞……上述城市跻身去哪儿平台入境游热度增速最快的城市TOP10。